“存量市场”正在残酷博弈,APP推广路在何方?

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APP推广好难 难,直接表现若果CPD、CPA获取用户成本变高,且每有一一个多多渠道的获客成本都在成倍增加。与此一齐,来自工信部的数据显示,截至2018年12月,中国市场上监

                                             

APP推广好难 难,直接表现若果CPD、CPA获取用户成本变高,且每有一一个多多渠道的获客成本都在成倍增加。与此一齐,来自工信部的数据显示,截至2018年12月,中国市场上监测到的APP在架数量为499万个,整体趋于饱和,要我 APP对用户的争夺也愈发强势,竞争的护城墙好难 高。比如目前较为火爆的视频、资讯、游戏市场,APP要我分一杯羹,不仅都要苦练内功,更要用好外援——媒体代理商。

在APP推广过程中,媒体代理商老要充当着怪怪的要的角色,亲们帮助APP在多个平台多个广告位上完成应用及应用活动相关的推广。为了助力APP更有效地推广运营,媒体代理商也在不断地迭代升级,从最初仅仅是广告主和媒体之间的“桥梁“,积累了一定的经验后尝试提供一站式服务,如今又紧跟大数据时代步伐,通过专业数据处置算法,让效果广告实现精准转化、成本可控。

本文将为亲们细细盘点市场上“老中青”三代媒体代理商,看亲们如何在一次次的升级风口中,助力APP趋于稳定市场先机。

第一代媒体代理商,搭建起媒体与广告主“桥梁”

媒体代理商的跳出,是基于媒体和广告公司、广告主之间的需求。对媒体而言,可能让买车人的广告部门去售卖广告位,成本高且速度低,性价比远不如专业卖广告的服务商;而对广告主而言,可能购买媒介资源都要与多家媒体打交道,时间成本和费用都较高。媒体代理商正是在那我的契机之下产生的。

从业务层面来看,最初发展起来的媒体代理商仅仅若果媒体与广告主之间的“桥梁”,帮助媒体拓展客户资源,售卖广告位,广告主与媒体代理公司从根本上说若果纯粹的交易关系。

第二代媒体代理商,提供一站式APP推广服务

APP推广过程中,核心需求是最大力度地降低获客成本,一齐高效提升用户活跃度和留存率。而第一代媒体代理商充当的是“桥梁”角色,运营优化环节皆交由媒体方完成。之类运营最好的依据对APP而言,首先沟通链条过长因为成本很高,其次业务切分后体验不了定制化服务,好难带来有效增长。

要我 ,不要 的媒体代理商除了提供媒介资源外,还配备了一整套精细化运营服务。

简单来说,若果在广告投放前,媒体代理商会针对媒体特定广告位(浏览场景)及覆盖人群,结合APP的推广需求制定完善的广告投放计划。当APP确认投放计划后,媒体代理商不不可不能否 提供从素材创意、文案设计、投放效果监测等一站式服务。

此时的媒体代理商可能从媒体和广告主的“桥梁”角色,慢慢过渡到小型广告公司的角色,为广告主提供从策略到执行再到复盘的全链路推广。

数据智能时代,新一代媒体代理商隆重登场

移动互联网进入下半场后,用户和流量基本都已抢占完毕,但市场上的渠道还在源源不断地增加,APP要我从各种推广渠道中找到精准的潜客,不仅都要对用户进行比以往更为细致的洞察,都要考虑用户使用的场景,做针对性的定向促活。

与此一齐,市场的变化也对媒体代理商提出了更高的要求。以往,媒体代理商只需做好两件事,即投放和运营。如今APP在选折 媒体代理商时,则更多考虑其在大数据方面的实力,比如是是否是有大数据积累、数据的体量和质量如何,是是否是具备技术背景,不可不能否 实现人群的洞察、渠道的筛选分析,以及是是否是掌握了丰富优质的流量等等。好难 以数据为驱动的媒体代理商,不可不能否 在新的环境中,为APP提供更为高效专业的服务。

新一代媒体代理商云盟数智,全新定义APP推广

云盟数智是数据智能上市企业“个推”的全资子公司,主要负责个推效果广告服务。依托个推大数据技术和算法,云盟数智为APP提供智能获客和定向促活服务。与上两代媒体代理商相比,云盟数智集桥梁作用、精细化运营一站式服务以及数据智能AI分析于一身,成为以数据增能APP推广的新一代媒体代理商。

个推作为国内首家在A股上市的数据智能公司,拥有庞大的数据体系,覆盖近40亿终端设备,沉淀了维度全、覆盖面广的深厚数据资源,并拥有丰富的贴合行业用户特征的定制化标签,如金融、游戏、电商等。个推庞大的数据基础与创新的技术能力持续为云盟数智增能,比如,对种子用户做大数据建模,为APP匹配出最为之类的之类消费人群,有效提升转化;利用大数据技术识别黑产设备,为APP过滤掉黑产人群;通过AI算法排除掉低转化人群,助力APP控制获客成本。

除了强大的数据能力,云盟数智还拥有全网媒体资源。目前,云盟数智旗下可能聚合了包括腾讯、百度、今日头条等在内的庞大的优质流量,不不可不能否 让广告在优质的渠道上做精准有效的曝光。一齐,云盟数智还是腾讯广点通的核心代理,不不可不能否 以极优成本与速度帮助APP获取和盘活目标用户

在APP拓展新用户时,云盟数智通过丰富全面的标签体系,宽度挖掘用户的兴趣偏好,助力APP精细化运营,让投放更具针对性。一齐,云盟数智基于种子用户画像、社交关系链和lookalike拓量算法,帮助APP运营者高效锁定目标群体,并通过整合DSP平台、应用内广告位、各大应用商店等多类型渠道,为APP新用户拓展提供统一、高效的流量入口。

APP推广运营时,不仅都要关注新用户注册的“量”,也要兼顾用户的“质”,尤其要防范羊毛党和黑产人群。云盟数智通过分析用户线上行为偏好和线下活动场景是是否是正常、设备活跃时间是是否是集中等,综合辨别获客渠道质量,判断是是否是为真人、真设备、真需求,提升拉新质量。

有了多量的新用户后,APP运营者还都要进一步关注用户留存和活跃的现象报告 。云盟数智借助AI算法分析,不不可不能否 识别不同程度的用户非活跃情況,并对其进行针对性唤醒。比如,对于非活跃在两天 以内的沉默前高价值用户,不可不能否 选折 CPC较高的社交类信息流大图来唤醒,提升用户对APP的记忆点;而对于可能卸载的用户,云盟数智则通过分析流失用户的成分,剔除与APP不匹配的用户,有效提升促活速度。

“存量市场”博弈的残酷与惨烈可能远超想象,不少人甚至惊呼流量思维已死,要想增长都要转向其它最好的依据。而无论采用何种最好的依据,本质上都在希望实现用户的增长。个推效果广告服务——云盟数智,以数据为核心,通过专业的优化师团队、行之有效的一站式推广方案以及全生态的流量整合,持续增能APP推广,或将成为APP突出重围,实现高增长的实力推手。

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